Συμβουλές Semalt για το πώς Ρυθμίστε τον ιστότοπό σας για μετατροπές εκτός σύνδεσης



Η δημιουργία μιας ιστοσελίδας για επιτυχία υπερβαίνει αυτό που συμβαίνει στο διαδίκτυο. Ωστόσο, είναι επίσης δυνατό για εσάς να μετατρέψετε τους καταναλωτές εκτός σύνδεσης. Στον κόσμο μας σήμερα, η μετατροπή εκτός σύνδεσης έχει γίνει μια σημαντική στρατηγική μάρκετινγκ.

Η Google προωθεί την ιδέα της μοντελοποίησης μετατροπών και το iOS 14.5 καθιστά την ακριβή παρακολούθηση μετατροπών προαιρετική για τους χρήστες της. Υπάρχουν πολλές πιο πρόσφατες ενημερώσεις όπως αυτή που καθιστούν την παραδοσιακή μέθοδο παρακολούθησης μετατροπών παρωχημένη. Για να λάβουμε αληθή και ακριβή δεδομένα μετατροπής, πρέπει να εξελιχθούμε και να δούμε τα πράγματα από μια νέα οπτική γωνία.

Ένας τρόπος για να προχωρήσετε είναι να μελετήσετε μετατροπές εκτός σύνδεσης και τι έχει να προσφέρει. Το όμορφο πράγμα για την παρακολούθηση μετατροπών εκτός σύνδεσης είναι ότι οι γνώσεις της ισχύουν σε καμπάνιες B2B, B2C, e-Ñ ommerce και δημιουργίας δυνητικών πελατών ενός επαγγελματία SEO. Αρχικά, ας εξηγήσουμε τι σημαίνουν μετατροπές εκτός σύνδεσης.

Τι είναι οι μετατροπές εκτός σύνδεσης;

Μια μετατροπή εκτός σύνδεσης είναι ο τύπος μετατροπής που ξεκινά στο διαδίκτυο αλλά ολοκληρώνεται εκτός σύνδεσης. Ως τοπικό κατάστημα, οι μετατροπές εκτός σύνδεσης είναι θεμελιώδεις. Άλλες επιχειρήσεις επωφελούνται επίσης όταν οι μετατροπές εκτός σύνδεσης έχουν καλή απόδοση.

Όταν οι καταναλωτές αναζητούν ένα προϊόν στο διαδίκτυο, βρίσκουν τη σελίδα σας στο SERP και είναι πεπεισμένοι ότι το προϊόν σας είναι αυτό που χρειάζονται. Εάν καταλήξουν να καλούν το κατάστημά σας ή να επισκεφτούν την τοπική επιχείρησή σας, θα το ονομάσουμε μετατροπή εκτός σύνδεσης.

Οι μετατροπές εκτός σύνδεσης είναι πολύτιμες ενέργειες που κάνουν οι καταναλωτές ως αποτέλεσμα μιας διαφήμισης. Ωστόσο, αυτές οι ενέργειες δεν μπορούν να παρακολουθούνται χρησιμοποιώντας τις παραδοσιακές μεθόδους σας. Αυτό εξηγεί γιατί θα συναντήσετε τη ΔΕΗ κατά την έρευνα.

Οι μετατροπές εκτός σύνδεσης οδηγούν συνήθως σε:
  • Ολοκληρωμένες εγγραφές
  • Συμφωνίες χρηματοδότησης
  • Αγορές στο κατάστημα
  • Δίκη για πληρωμένους πελάτες
Με περισσότερους ιστότοπους που ασκούν τη ΔΕΗ, οι τιμές προσφοράς αυξάνονται και πρέπει να μετατρέψετε και να βελτιστοποιήσετε την απόδοσή σας.

Ως ψηφιακοί έμποροι, έχουμε καταλάβει ότι ορισμένες πτυχές του μάρκετινγκ δεν πραγματοποιούνται μόνο όταν ο χρήστης είναι συνδεδεμένος στο διαδίκτυο. Για παράδειγμα, εάν κάποιος ζητήσει δωρεάν δοκιμή μέσω διαδικτυακής φόρμας, πιθανότατα θα έχει ερωτήσεις για να απαντήσει ο πωλητής. Όταν ένας ιδιοκτήτης σπιτιού χρειάζεται επισκευή φούρνου, αναζητά εταιρείες θέρμανσης γύρω τους. Εάν βρουν μια εταιρεία μέσω πληρωμένης αναζήτησης, περνούν από τον ιστότοπο και περνούν από τον ιστότοπο. Ωστόσο, ο καταναλωτής, όπως και οι περισσότεροι άλλοι καταναλωτές, θα χρειαστεί να πάρει το τηλέφωνο και να καλέσει για να κλείσει ένα ραντεβού.

Για πολλές μάρκες, η παρακολούθηση μόνο των διαδικτυακών αλληλεπιδράσεων των καταναλωτών σας δεν είναι σχεδόν ποτέ αρκετή.

Ευτυχώς, το Google Ads προσφέρει νέους τρόπους παρακολούθησης αλληλεπιδράσεων εκτός σύνδεσης με την επωνυμία σας.

Πώς μπορείτε να παρακολουθείτε αλληλεπιδράσεις εκτός σύνδεσης;

Υπάρχουν τρεις κύριοι τρόποι παρακολούθησης μετατροπών εκτός σύνδεσης, και συγκεκριμένα:

Εισαγωγή μετατροπής

Το Google Ads σάς επιτρέπει να εισαγάγετε τα δεδομένα μετατροπών εκτός σύνδεσης. Επιτρέπει επίσης τη συσχέτιση αναφορών με τις καμπάνιες σας. Εφόσον έχετε έναν τρόπο να αποθηκεύσετε το Αναγνωριστικό κλικ Google για μετατροπές, θα μπορείτε να εισαγάγετε τα δεδομένα μετατροπής.

Παρακολούθηση κλήσεων

Ορισμένες επιχειρήσεις απαιτούν τηλεφωνικές κλήσεις επειδή λειτουργούν ως η κύρια πηγή για τους καταναλωτές να κάνουν ερωτήσεις. Συγκεκριμένα, οι επιχειρήσεις του επιχειρηματικού κλάδου βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στις κλήσεις καθώς οι καταναλωτές τις χρησιμοποιούν για να κλείσουν ραντεβού, ως ερωτήσεις και αποφασίζουν εάν αυτός ο πάροχος υπηρεσιών είναι αυτό που χρειάζονται.

Εάν λαμβάνετε επιχειρηματικά ερωτήματα μέσω κλήσεων, η παρακολούθηση τηλεφώνου είναι σημαντική για την επιχείρησή σας. Το λέμε αυτό γιατί θα σας βοηθήσει να αποδώσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τους δυνητικούς πελάτες σας.

Χάρη στις επεκτάσεις κλήσεων στο Google Ads, οι θεατές μπορούν να βρουν τον αριθμό σας στη διαφήμιση και να πραγματοποιήσουν απευθείας κλήσεις. Μόλις εφαρμοστεί αυτό, μπορείτε πλέον να παρακολουθείτε κλήσεις από τον ιστότοπό σας.

Παρακολούθηση επισκέψεων στο κατάστημα

Αυτός είναι ένας σαφής τρόπος για να δείτε εάν η ΔΕΗ σας λειτουργεί όπως αναμενόταν. Μπορείτε να παρακολουθείτε αν οι άνθρωποι επισκέπτονται το τοπικό σας κατάστημα μετά την προβολή των διαφημίσεών σας.

Η Google χρησιμοποιεί δεδομένα τοποθεσίας από κινητές συσκευές για να καθορίσει εάν οι διαφημίσεις σας πείθουν τους χρήστες να επισκεφτούν το κατάστημά σας. Με αυτόν τον τρόπο, γνωρίζετε εάν ένας πελάτης έκανε κλικ στη διαφήμισή σας και στη συνέχεια επισκέφτηκε το κατάστημά σας στη συνέχεια.

Ωστόσο, η μετατροπή επισκέψεων στο κατάστημα είναι διαθέσιμη μόνο σε διαφημιζόμενους που κατέχουν μια φυσική τοποθεσία και σε διαφημιζόμενους που λαμβάνουν υψηλά κλικ και όγκο εμφανίσεων. Πρέπει επίσης να έχετε αρκετά δεδομένα επισκέψεων στο κατάστημα για να πληροίτε το όριο απορρήτου. Δυστυχώς, αυτό μπορεί να είναι λίγο προκλητικό, καθώς η Google δεν θα αποκαλύψει ακριβώς ποιο όριο θα έπρεπε να στοχεύσουμε.

Για να λειτουργήσει αυτό, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε διεκδικήσει την τοποθεσία σας στον επιχειρηματικό σας λογαριασμό Google MY (αυτό θα πρέπει να είναι υπερσυνδεδεμένο με το άρθρο στον Λογαριασμό Google My Business). Στη συνέχεια, συνδέστε τον λογαριασμό σας GMB με τον λογαριασμό σας στο Google Ads. Τέλος, θα χρειαστεί να ενεργοποιήσετε τις επεκτάσεις τοποθεσίας στο λογαριασμό σας.

Πώς να παρακολουθείτε μετατροπές εκτός σύνδεσης

Υπάρχουν δύο μέθοδοι για τη ρύθμιση μετατροπών εκτός σύνδεσης, και συγκεκριμένα:
  • Εισαγωγή από υπάρχουσα πηγή
  • Μεταφορτώσεις από αρχεία ή συνδέσεις
Εάν χρησιμοποιείτε μια δημοφιλή πλατφόρμα ESP/CRM/Shopping, η πιο απλή διαδρομή θα είναι η μεταφόρτωση από το HTTPS.

Η χρήση αυτής της μεθόδου σάς επιτρέπει να συνδεθείτε στην πηγή αλήθειας και να τις συνδέσετε στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Όταν χρησιμοποιείτε την επιλογή Φύλλα Google, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τα σωστά πρότυπα. Κατά τη ρύθμιση των μετατροπών σας, θα πρέπει να έχετε ένα ελάχιστο "τυπικό" επίπεδο πρόσβασης, αλλά σας συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε το "διαχειριστή".

Ενσωμάτωση μη τυπικής μετατροπής εκτός σύνδεσης

Ενώ οι προσαρμοσμένες ενσωματώσεις δεν αποκλείουν την επωνυμία σας από μετατροπές εκτός σύνδεσης, απαιτούν μια πιο τεχνική ρύθμιση. Με προσαρμοσμένες ενσωματώσεις, οι περισσότερες εισαγωγές παραμένουν απλές και απαιτούν κάποια εργασία στα εργαλεία τρίτων που χρησιμοποιείτε.

Αφού ορίσετε τις πληροφορίες μετατροπής ως κανονικές, μπορείτε στη συνέχεια να μεταβείτε στο εργαλείο σας για να διαμορφώσετε τη μετατροπή σας.

Πάρε μακριά

Οι μετατροπές εκτός σύνδεσης είναι ζωτικής σημασίας εάν θέλετε πραγματικά να λάβετε λεπτομερή δεδομένα για το κοινό σας. Παραδόξως, δεν είναι πολλές οι μάρκες που δίνουν ιδιαίτερη προσοχή σε αυτές τις μετρήσεις. Είναι απλό στη ρύθμιση και με τη βοήθειά μας, μπορείτε να το ενεργοποιήσετε σε χρόνο μηδέν.

Η κατανόηση του κοινού σας είναι ο πυρήνας κάθε επιτυχημένης μάρκας. Θα ήθελε το κοινό σας να πραγματοποιεί κλήσεις ή να επισκέπτεται το κατάστημά σας; Αν ναι, τότε πρέπει να έχετε έναν τρόπο να συγκρίνετε ποιος καλεί και ποιος επισκέπτεται το κατάστημά σας με τα κλικ που έχετε στις διαφημίσεις σας. Όταν παρατηρήσετε ότι ένας μεγάλος αριθμός κλικ μεταφράζεται σε μετατροπές σε απευθείας σύνδεση και εκτός σύνδεσης, γνωρίζετε ότι έχετε κερδίσει τη στρατηγική της ΔΕΗ.

Καλέστε μας σήμερα, και μπορούμε να σας πούμε περισσότερα. Μπορούμε επίσης να εξοπλίσουμε τον ιστότοπό σας για την ακριβή παρακολούθηση αυτής της μέτρησης.

Semalt οι ειδικοί θα σας βοηθήσουν να αποφύγετε τα περισσότερα λάθη.



mass gmail